为什么策展可以解锁零售媒体

过去几年零售媒体网络的爆炸式增长不会放过许多广告商. 在全球范围内，它是增长最快的渠道 21.8% 仅今年一年的预测支出就会增加. 这相当于大约£110 到2025年，零售媒体的支出预计将达到10亿美元 £130 欧元.

考虑到这些网络可以给广告商带来的好处，这不足为奇, 尤其是在饼干要消失的时候. 广告商可以以一种隐私安全的方式获得零售商关于其购物者的细致的第一方数据, 打开洞见的宝库. 当消费者到达这些网站时，他们已经有了购物的心情, 广告的侵入性也更小，并获得了更多的上下文相关性.

广告商有可能以如此精确的规模接触到消费者, 难怪像亚马逊这样的全球零售巨头, 沃尔玛, 和Target Roundel都建立了自己的网络. 然而，随着越来越多的网络出现，广告商将更多的资金投入到这些环境中, 零售媒体网络将开始变得越来越拥挤. 当这种情况发生时, 品牌和代理商需要开始问自己，他们可以做些什么来脱颖而出，并通过这些网络回报价值.

打开办公室外的空间

零售媒体网络正变得不仅仅是零售商网络中的广告位选择. 而不是, 由于与出版商的合作，他们正在进入一个充满场外机会的世界. 三分之二的出版商(69%)表示，他们将在未来12-18个月内优先考虑零售媒体，其中 83% 考虑在他们的网页上嵌入产品.

当出版商和广告商期待一个没有cookie的世界时，这些网络提供了一个难以拒绝的好收入机会. 为广告客户, 这些合作将零售媒体网络的可靠性和安全性与开放网络的覆盖范围结合起来. 消费者从这些关系中受益，因为他们可以获得更相关、更有针对性的广告，而不会不情愿地放弃自己的数据.

零售媒体向非站点广告位的开放显然对广告生态系统的每个部分都是积极的.

精心策划的方法

而零售媒体网络将寻求与优质出版商合作，以确保广告商能够获得品牌安全和高质量的广告位, 确保广告对你的受众具有高度的针对性仍然是一个挑战. 这就是策展将成为营销人员的关键资产的地方.

精心策划的广告目录根据广告商想要接触的受众将网页划分为细分类别. 借助人工智能支持的品牌适用性工具，能够读取页面的确切情绪, 这些付费广告位可以更有效地分类，这样广告商就可以利用零售媒体网络非常精确地接触到他们的受众.

随着越来越多的消费流向零售媒体网络，这些网络开始扩张, 在保持品牌安全性和零售媒体网络所提供的目标效率的同时，非现场发行商的广告位将成为一种越来越强大的方式来获得活动覆盖面. 然而，最大化支出和覆盖面的关键在于这些付费广告位的管理. 通过采用能够更有效地对网页进行分类的工具, 广告商将能够通过零售媒体网络更好地接触到目标受众.