欧洲广告周-六大创意

你觉得怎么样? 一如既往，欧洲广告周感觉就像一阵思想旋风. 其中一些想法在舞台上被抛出, 其他问题则是在会议间隙进行的激烈讨论中出现的. 他们中的很多人都可以在我们设置在PictureHouse Central二楼的领英绿洲(LinkedIn Oasis)里找到, 它包含了一个快闪工作室，用于录制我们的高级营销播客. 谁知道免费的鸡尾酒和冰淇淋会如此有效地吸引一群最优秀的营销人员呢? 

有一个周末让所有的想法都平静下来, 我想把对我来说最突出的想法快速汇总在一起. 他们大. 他们是重要的. 它们对2018年剩余时间及以后的营销人员都有重大影响.

以下是我对欧洲广告周最重要的六个主题的看法:

多样性——一个更全面的方法能加速变革吗?

我认为上周是市场营销和广告多元化的转折点. 当然，我也可能是错的. 多样性一直是这类活动的重要议题, 正如MediaCom的首席转型官苏·乌曼曼在《彩乐园dsn》播客中指出的那样, 当我们真正做到这一点的时候，我们仍然落后得很. 然而，也有一些乐观的理由. 当CNN的马丁·索雷尔爵士和尼娜·多斯桑托斯就广告趋势进行旗舰讨论时, 该行业在多元化方面的滞后表现及其对商业成功的影响，正是会议议程的首要议题. 这是一次采访，显示了多样性如何越来越多地引导任何商业对话——而不仅仅是那些专门关于多样性的对话. 这不再是一个可以在专家会议上搁置的问题.

我还听到越来越多的演讲者谈到，在招聘方面，建立一种真正的包容文化，而不仅仅是达到代表性目标的重要性. 这是June Sarpong与Oath数字先知David Shing对话的一个关键主题, 也是参加人数众多的神经多样性会议. June Sarpong谈到了采取更全面方法的必要性, 根除所有形式的无意识偏见，同时致力于在所有多样性问题上取得进展. 这是我们在LinkedIn的无意识偏见课程中一直在应用的理念.

移动设备——是时候好好考虑一下环境了

接触在线受众越来越多地意味着通过移动设备接触他们. 然而, 当涉及到人们与品牌互动的意愿时，并非所有的移动环境都是相同的. 在关于品牌语境的讨论中, Karmarama的乔恩·威尔金斯引用了一项研究，该研究显示了电视广告是如何受到彩乐园dsn的, 当杂志页面或海报被模拟出现在手机上时，观众对它们的看法远没有那么积极. 为什么? 因为对很多人来说, 手机是一个亲密的环境，在这里广告会立刻让人觉得更具侵入性.

作为营销人员, 我们必须尊重移动环境, 而不是仅仅因为人们碰巧在那里就去接触他们. 这意味着要确保内容和广告出现在受彩乐园dsn的时间和地点, 并密切关注价值交换. LinkedIn信息流是人们希望看到品牌信息的环境之一, 不管他们是在手机上还是在桌面电脑上. 但他们也希望这些信息能增加真正的价值.

信任——没有自满的余地

信任是欧洲广告周的一个大问题——无论是围绕品牌安全的持续问题，还是平台在如何使用人们的数据方面证明其可信度的需求. 我们参加了许多会议，探讨品牌在GDPR和即将到来的电子隐私法规下的责任. 

对我来说, 然而，全球信任危机小组是关于这一主题最有见地的会议, 强调信任问题对企业和政府都很重要. 爱德曼2018年信任晴雨表的dsn彩乐园网址调查结果表明，人们正变得越来越部落化，他们的观点越来越根深蒂固, 很明显，营销人员在他们的组织中扮演着重新建立信任的关键角色.

视频时间来定义您的签名风格

没有一个平台可以拥有视频的清晰度. 它之所以是一种令人兴奋的形式，是因为它是如此的通用. 视频可以包含任何内容，从几秒钟的动画到三分钟的感人电影, 一两个令人惊叹的瞬间, 或者一个小时长的视频博客. 在我们的“超越Talking Head”小组中, Vice的Vicky Chen和Nissan的Coco Masters等演讲者谈到了视频支持的一系列创造性方法. contents的Alex Cheeseman建议市场营销人员解雇任何要求视频内容必须达到一定长度才能成功的机构. Ball Street的马特·威尔逊(Matt Wilson)讲述了机会主义的做法是如何帮助他成为LinkedIn动态中的本地视频明星的.

事实上，视频支持如此多的不同格式和创意方法，这使得定义自己的标志性视觉风格变得更加重要. 这是埃德加·赖特和艾伦·帕克等传奇电影导演传达的明确信息. 随着动态影像在营销中变得越来越重要, 拥抱你内心的主宰是有意义的, 不仅要区分你拍摄的内容，还要区分你拍摄的方式. 保持原创，你会得到更多的认可和关注.

声音-为什么要等待开始规划你的品牌维度?

也没有必要将你的品牌局限于视觉风格. 当Alex Cheeseman谈到品牌应该如何开始使用视频将可识别的音频标识符与品牌联系起来，并为语音搜索的世界做好准备时，他提出了一个有趣的想法. 英特尔(Intel)等品牌在这方面做得非常出色，但迄今为止很少有其他品牌效仿. 大卫·Shing将这个想法推进了一步，并鼓励营销人员探索他们品牌的其他维度:触摸是什么感觉? 是否有一个独特的手势与之相关? Planning for a screenless world doesn't have to be science fiction; there are definite, 营销人员今天可以采取的实际行动.

目的——证明它的重要性

苏·厄曼承认，她并不总是相信品牌目标的商业价值. 她并不是唯一一个这样做的人. 许多营销专家仍然质疑目标感是否能对底线做出有意义的贡献. 然而，与其他一些人不同，苏对证据持开放态度. 

在她上周现场录制的the Sophisticated Marketer's Podcast节目中, 她解释了她团队中的两名成员是如何要求有机会说服她的，并着手撰写了一份关于品牌目的感如何影响购买习惯的研究报告. 他们发现，每三个人中就有一个人选择购买商品是因为他们购买的公司对环境所做的贡献. 三分之二的人选择不买东西是因为他们不赞成一家公司的行为方式. Sue坚持认为这不仅仅是消费者的问题. 随着一代专业人士越来越热衷于在有意义的地方工作, 企业做出的每一个购买决定都越来越多地通过目的性的视角来看待.

就像我在《dsn彩乐园网址》中的许多重要主题一样(多样性), 信任, 适当使用流动电话), 建立一个有目的的品牌，归根结底是人类的尊严和常识. 比上周的任何事都重要, 这让我想起，营销人员拥有我们真正需要的一切本能，以一种对我们的受众有意义的方式，在一个颠覆性的媒体环境中导航，让他们更接近我们的品牌. 有时候，我们只是需要自信去相信自己的直觉.