从音频角度分析点击率

数字音频在2018年取得了巨大的进步，随着受众的不断增长, 越来越多的品牌在音频策略上投入巨资.   

取得进展的最大领域之一是增加了强有力的有效性案例研究. B&Q发起了一个基于天气的动态广告活动, 地点和DIY活动，并能够衡量整个活动期间商店客流量的增长. 维珍航空公司通过将他们的音频同步到他们的户外网站来推广他们的新经济舱，并测量了品牌偏好和机票销售的提升, 桑坦德银行(Santander)在播客活动后看到了购买意愿的提升. 这些都是广告商利用各种指标获得音频投资回报的好例子，这些指标可以洞察广告活动的执行情况, 但目前还看不到点击率.

点击率不是衡量数字音频的方法. 虽然显示伴侣广告经常与音频广告一起出现，但我们认为很少有人真正去看这些广告，因为手机屏幕是锁定的，人们在进行日常生活时都在听:跑步, working, cooking, 这意味着点击率并不能可靠地反映受众对音频广告信息的反应，而且当被用作归因的代理时，可能会加剧对短期表现的关注，这已被证明会对品牌产生负面影响(Binet和Field)。.  

However, 随着音频投资的增长, 采用能够体现音频活动有效性的工具也是如此—-使用性能指标去构建更丰富的见解去告知活动策略，而不是孤立的参数 音频是一种创造性媒介. 这不是关于驱动最后一次点击，不应该减少到一个单一的CPA数字. 

工具，如Listener Insight ID, DAX的专有测量工具帮助广告商更多地了解他们的受众和他们的反应-哪种受众定位效果最好, 哪种创意信息最有效, 并确定正确的时间来传达特定的信息，以获得最大的效果. 

重点在a 测试，学习，改进和创新数字音频活动计划的方法.  通过衡量不同受众的影响, creative messaging, frequencies, 日数或更多定制的指标. 

下一阶段是建立跨广告类别的基准和创造性的表现洞察力，这有助于确保数字音频广告的可持续发展.