视频广告在2020年表现如何?

自3月份第一次封锁开始以来, 公平地说，今年对广告行业来说是充满挑战的一年——包括数字媒体. 大流行造成了巨大程度的经济动荡, 公司不得不适应不确定性，采用新的做事方式. 为广告客户, 这部分意味着要重新审视他们的媒体策略，以适应不断变化的消费者习惯.

总体而言，彩乐园dsn到目前为止表现得相当有弹性 2020年上半年广告支出更新 数据显示，今年前六个月，彩乐园dsn支出总额仅下降了5%，其中一些行业的表现要好于其他行业. 值得注意的是，视频广告却逆势而上.增长7%至1英镑.2020年上半年将达到350亿美元.

那么是什么推动了视频的发展呢? 我们在IAB英国与我们的视频指导小组和YouGov合作 进一步探索 这些数字背后的故事——调查了499名营销决策者，了解他们在2020年春季英国首次全国封锁期间使用数字视频广告的情况.

结果显示，三分之一的企业在封锁期间增加了在线视频广告支出.总部位于伦敦的大型公司推动了这一趋势. 流媒体和视频点播是最有可能吸引更多投资的形式. 显著, 那些增加视频支出的公司受益于在线观众的增加, 尤其是在社交媒体和视频流媒体平台上. 在封锁期间增加在线视频支出的最大好处包括增加销售额, 更大的影响力和品牌知名度的提升.

对于那些在第一次封锁中减少广告支出的公司来说, 结果显示，与其他网络和传统媒体相比，视频投资受到的影响最小. 考虑到目前的经济环境，这并不奇怪, 成本被认为是在线视频消费的最大障碍.

然而, 很明显，视频广告将在2020年成为许多营销人员的成功解决方案，因为它是一种高度吸引人的形式，可以让品牌通过创造性的故事讲述将数字的情感和理性能力融合在一起. 詹妮弗·邦廷, 领英的EMEA产品营销主管, 他说:“这项研究表明，视频是英国营销人员在品牌和观众之间建立和保持联系的关键形式——尤其是在不可能实现物理联系的情况下. “我们有这么多人上网，尤其是在这个时候，视频让品牌保持可见性和相关性.

根据Alex Khan的说法, Unruly集团总经理, 视频广告支出的增长是一个很好的例子，“彩乐园dsn行业是多么有弹性，反映了一个巨大的。, 共同努力创新和提供灵活的解决方案，使品牌和出版商能够做出明智的营销决策。”. 在他看来, 视频广告的优势——“规模化”, 精准度和高参与度”——是广告商的核心机会.

“在H1, 我们已经看到许多客户利用我们的实时情感洞察来了解受众行为的变化，并调整目标策略和创意，以继续吸引最活跃的受众。”, 汗解释说. “从长远来看, CTV的调查显示，近四分之一(21%)的英国消费者在3月至7月期间尝试了一种新的广告支持流媒体服务, 和, 这些, 74%的人将继续这样做. 这将为品牌创造更多接触消费者的机会，并将推动视频广告支出的持续增长.”

也在评论这一见解, Austin Scott是X和r EMEA视频市场开发的负责人, 建议说:“品牌需要考虑并了解人们在额外的上网时间里在做什么，这样他们才能与这些消费者保持联系。. 作为一个行业，我们已经证明了我们的适应性，而数字视频广告的伟大之处在于它已经变得, 并将继续如此, 品牌叙事之间的有效交集, 查看器首选项和操作.”

现在全国已经实施了第二次封锁, 我们的研究表明，视频正在为寻求影响力的广告商提供服务, 在这段保持社交距离的时期，影响并推动可衡量的结果. 视频行业面临着无数的机会——尤其是如何发展联网电视的后起之秀，以及如何将数字专家与传统的线性电视买家合并. 协商这种演变, 随着疫情的蔓延，消费者行为也发生了变化, 在未来的几个月和几年里，视频将从进一步的增长和新的机会中受益.

看看IAB UK的视频广告支出研究吧 在这里.

这篇文章首次发表于 鼓.