IAB英国音频趋势:冠状病毒大流行期间的受众洞察

2019冠状病毒病危机对我们所有人的生活产生了深远影响. 向以家庭为基础的经济转变对我们的业务产生了影响, 个人生活和社区是巨大的, 从经济和社会的角度来看. 我们IAB希望尽我们所能理解这些行为上的转变, 为了在这段困难时期让业界了解情况. 

通过会员提供的消费趋势分析, 我们试图了解观众对这些变化的反应, 并让我们的成员了解危机期间通过增长渠道出现的机会. 

这是一系列探索性文章的第一篇, 我将着眼于音频领域, 目的是了解自引入社交距离以来消费者需求和内容供应都有所增加的领域.

首先, 值得考虑的是，为什么音频通道定位独特，以适应家庭工作的情况. 事实上, 虽然每家公司都在某种程度上受到了影响, 像播客这样的媒体主要是数字化的，这在一定程度上屏蔽了它们, 这意味着创作者完全可以通过远程录制和改变节目形式来适应当前的形势，以适应不断变化的需求. 播客公司Acast和Podfront都认为，创作者在这场危机中的适应能力和毅力是音频在整个行业中保持优势地位的关键原因. 简单地说，内容可以在没有重大结构变化的情况下继续发布.

在一个保持社交距离的世界里，制作数字音频内容相对容易，这导致了产出的全面增加. 据Acast报道，3月底一周内发布的播客集数达到有史以来最多, 而达克斯看到创作者向SoundCloud上传曲目的数量增加了50%(其中包括30首歌曲),000条新的#covid - 19标记曲目). 敏捷的内容创作和越来越无聊的人群寻求新的娱乐形式的结合，为音频消费在这一时期的繁荣奠定了基础.

就消费者对音频的需求而言，受众数据表明，音频的使用量在全面上升. Podfront, Acast, Adswizz和达克斯都报告说，根据出版商和内容类型的不同，播客的收听量增加了5%到30%, 而鲍尔发现，复活节周末的广播听众同比增长了96%，广播流媒体也增长了23%. 另外, 达克斯报告称，音乐流媒体增长了11%，而Adswizz指出，家庭智能音箱的使用量增长了100%.

达克斯, Podfront和Acast都观察到，最大的需求增长来自娱乐, 狂听和喜剧播客, 而家庭和新闻内容也有所增加. 这表明英国人普遍喜欢轻松的消遣和学习新技能, 以及保持消息灵通. 

我们所有的参与者都报告说，他们越来越多地没有像往常一样在传统的通勤时间看到高峰或周末的低谷, 而且，随着人们开始适应更灵活的工作模式，每天的倾听率已经达到了一个更持久的平均水平. 传统的“音频日”正在被打破，消费者可以随时收听内容, 不管工作时间长短. 另外, 鲍尔报告说，移动设备上的无线电使用有所增加, 平板电脑和智能音箱, 很大程度上是由于人们逐渐放弃了在办公室里听讲的习惯.

随着消费者养成新的习惯, 作为营销人员，了解受众的反应以及我们如何在这一时期最好地将品牌与人们联系起来，这对我们来说很重要. 音频内容——无论是广播, 音乐或播客——在其他途径可能难以做到的时候，使这些连接成为可能. 随着音频内容的供应和需求的增加, 随着一周的倾听变得更加持续，目标时间也会更加灵活, 在冠状病毒时代规划活动时，这当然是一个重要的考虑渠道.

IAB英国音频在Covid-19播客期间-听 在这里.