首价拍卖的力量

任何快速发展、快速创新的行业都有足够的辩论空间. 人们对哪些新兴技术值得追求产生了疑问, 哪些做法已经过时了, 如何区分真正的创新进步和转瞬即逝的时尚——尤其是在程序化的世界里. 目前, 争论最激烈的话题之一是第一价格和第二价格拍卖之间的差异.

首先，解释一下这两个术语的含义是很重要的. 首次降价拍卖 指的是一种模式，在这种模式中，买家支付的价格与他们对任何给定广告印象的出价完全一致, 结果是, 最大化发行商的收益潜力). 相反, 价格密封拍卖 请参考买方支付0英镑的模型.01比…多 第二个 广告印象的最高出价.

为了描绘更全面的画面，让我们更详细地了解一下这次拍卖是什么样子的. 自标头竞价出现以来，平均每场拍卖都涉及几乎无穷无尽的竞标者. 但是为了举例，让我们假设只有两个竞标者参与. 买家一出价2英镑买一张印版，买家二出价3英镑. 在这两种情况下, 买方二将, 当然, win the impression; the difference comes in the clearing price. 首价拍卖意味着买家二花了他们原计划的3英镑, 而二次拍卖则需要买家二支付2英镑.1分印象.

从历史上看，二级价格拍卖是程序化社区的首选方法. 它们在瀑布环境中更容易导航, 在多个平台有机会同步(实时)竞标库存之前. 然后标头竞价打开了这个系统, 好吧, 它的头-允许买家一次看到和评估更多的库存. 当标头竞价改变了这个系统，拍卖的动态也必须随之改变.

紧跟在这个转变之后, 首价拍卖在整个行业变得更加流行, 随后, 更广泛地采用——主要是因为它们为买家和卖家都创造了清晰度.

从买方的角度来看，首价拍卖允许买家通过出价来表达他们的真实意图 完全 他们愿意为一个印象付出多少钱, 最终提高他们的胜率，并保护他们免受隐藏费用的影响(因为他们的出价在整个拍卖过程中保持不变)。. 进一步, 因为首价拍卖消除了明确出价和明确价格之间的差距, 它可以让买家了解每个印象的真实市场成本. 买家可以提高或降低出价，以评估每个价格点对受众的有效性, 让他们接触到那些有最大潜在影响和回报的人.

从卖方的第一价格拍卖来看，收益是巨大的. 当买家出价公允价值时, 发行商能够从中获益并赚取反映其库存真正价值的收益. 因此，在最近的调查中，超过三分之二的出版商表示 Digiday 报告 他们表示，自从转向第一价格以来，他们的收入有所增加. 他们不仅赚得更多, 他们还能够准确地评估他们的库存价值，这可能会阻碍二次拍卖.

当然, 值得注意的是，向首价拍卖的转变并非一帆风顺. 在二次价格环境中, 买家不必担心出价过高, 因为他们知道他们的出价会降到市场价. 另外, 交易所合作伙伴是按第一价格还是第二价格运作，也并不总是很清楚, 这使得买家很难准确评估任何一件给定库存的价值. 上述担忧在一定程度上阻碍了收养，这是可以理解的.

也就是说, 我们强烈认为，首价拍卖赋予我们生态系统中的每一个成员权力, 增加发行商的收益机会，同时将控制权交还给买家(并在此过程中鼓励良性竞争). 在快节奏的竞价世界里, 这是我们行业买卖双方利润最大化和目标最大化的关键.

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