2017年对程序化原生语言的七个预测

2015年是程序化原生代诞生的一年. 2016年是它成形的一年. 2017年是它爆发出各种各样令人兴奋的新方向的一年.

唉，对原生DSP的购买变得普遍了, 今年，程序化原生将成为一个流动性更强的市场, 但这将带来新的压力和要求. 页眉竞价将以一种巨大的方式冲击原生广告，而原生广告将开始蚕食展示广告的支出. 今年，原生视频也将成为一种新的付费视频类别.

新的DSP集成将增加需求并引入新的买家群体:

在OpenRTB 2发布近两年之后.3建立了原生组件以编程方式进行交易，原生支持已成为dsp必须做的事情，而不是拥有的好东西. 进入2017年，我们在主要dsp中接近100%的本地参与. 在Sharethrough，我们一直在添加新的OpenRTB 2.3个DSP集成在过去12个月中稳步增长. 代理商交易台和媒体买家已经采用了原生广告的新规格，并从使用DSP合作伙伴的UI以程序化方式购买广告中获益, 是什么在帮助市场快速成熟. 每个新的DSP Sharethrough集成扩展了整体市场流动性和对本机的需求, 围绕原生广告开拓新的买家群体和不同类型的消费者行为. 随着流动性的增长, 我们将看到电子商务的原生广告等实验, 这些在几年前是不可想象的.

选举后的后果将在编辑诚信方面引起高度敏感:

在大选和随后对假新闻的强烈抵制之后, 编辑诚信将成为广告技术的新X因素. 广告交易平台将面临越来越大的压力，不能只是一个黑盒子, 包括他们在内部采取了哪些措施来保持高编辑标准，以及他们如何打击广告欺诈. 程序化平台需要能够向买家提供广告投放的透明度和可见性. 这是一个不容忽视的品牌安全问题，供应商已经开始在市场上寻找解决方案来标记和避免假新闻. 品牌正在投资制作高质量的内容，他们将开始要求与高质量的编辑相邻. 付费发行商开始采用原生广告作为他们的广告形式选择, 他们的销售团队开始取得巨大的成功，直销品牌和广告商可以在他们的优质内容旁边做广告.

测量期望正在增加, 可见性将继续成为吸引品牌的重要因素:

广告行业开始围绕一个简单的事实达成共识:品牌应该知道他们的广告在哪里被看到，在哪里结束. 将原生广告放置在用户积极浏览的发行商feed范围内, 是否使本机的可见性更简单. 能够保证可见性为品牌提供了一种令人放心的透明度. 这将在2017年继续成为一个强大的市场主张，并将继续吸引品牌在开放网络上投资, 尤其是像Facebook这样的巨头在经历了几次公开测量混乱后恢复过来. That said, 以编程方式完成此工作存在一些挑战，因为在可查看的CPM上进行事务处理还不是行业标准. 广告商和出版商喜欢它，但管道并没有真正支持它. 这种情况在2017年应该会改变:买家和卖家都希望能够以这种方式购买, 他们看到了很好的结果.

标题竞价是原生广告:

标题竞价正使发行商从传统的瀑布式方式转向“水平”竞价结构, 通过允许所有需求来源在同一时间对每个单独的印象进行竞标，从而最大化他们的印象竞争. 通过最大化需求, 出版商也会最大化每个印象的价值, 利用传统的瀑布式方法获取可能留在桌面上的收益. 许多发布商已经为他们的展示广告采用了标题竞价解决方案, 我们现在看到它正在进入本地和视频领域. 随着标头竞价越来越流行, 这取决于Native SSP如何帮助发行商了解这种新的竞标解决方案能够给他们带来的好处，并提供一种能够帮助他们减少开发时间的解决方案.

In 2017, 原生广告将不再是一个互补的渠道, 并开始蚕食展示支出:

In 2017, 我们将看到发行商采用原生游戏作为他们的手机品牌模式, 因为他们开始意识到传统广告的糟糕用户体验. 这将促使发行商开始用原生广告形式取代显示广告(特别是在移动设备上)，因为它们对广告商和发行商都更有价值. 大多数出版商现在都了解程序化技术，2017年可能会开始将现有的程序化策略大量应用于这些新的原生格式，以优化收益.

原生视频今年将达到新的规模:

原生视频是流出视频的逻辑递进, 在outstream的“带有视频的横幅广告”方法中添加标题和描述文本, 取得了惊人的成果. 流媒体的普及和采用为我们将其提升为本地视频奠定了基础. 由于Sharethrough带来了几个主要dsp的在线编程式本地视频支持, 并帮助我们的一级发行商制定销售策略(2016年全球培训超过50次), 我们准备在2017年看到显著的增长.

人们在电视机前花费的时间越来越少，但视频仍然是影响最大的媒体:

每一个人口, 除了65岁以上的人, 在传统电视机上看视频的时间越来越少了. 但是，虽然这种特定的观众体验变得不那么受彩乐园dsn了, 视频仍然是影响最大的媒体. 即时订阅、自动播放视频将成为现代版的电视广告. 自动播放技术的力量, 结合标题所提供的上下文, 是否有据可查:品牌提升, ad recall, 仅仅7秒的曝光就能极大地提升购买意愿, 根据Facebook的研究.