打开连接电视? 广告商需要知道的4件事

说到电视，有一件事没有改变. 我们看什么-从鱿鱼游戏到接班, 从《dsn彩乐园网址》到《彩乐园dsn》——继续激发我们的想象力, 激发对话，进入我们共同的文化词汇.

在这个领域，内容的质量仍然是最重要的, 而互联电视(CTV)市场的爆炸式增长更是强化了这一点. 电视的数字化创造了比以往更多的观看选择，并为广告商提供了更多的机会 巨大的机会 通过小屏幕接触高度参与的观众.

根据 IAB英国dsn彩乐园网址的真实生活研究, 由斯帕克勒指挥, 联网电视现在是英国家庭中第二大使用的设备(仅次于智能手机)。, 66%的人每天都在使用手机. 更重要的是, 53%的普通观众每天看电视的时间超过4小时, 在收视率最高的CTV服务中，每10个就有6个带有广告——包括亚马逊Prime, ITV的球员, YouTube, All4和天空电视台. 那么，想要利用CTV的力量的品牌需要注意什么呢?

中央电视台和广播电视都是关键

而不是非此即彼的心态, 广告商应该同时利用电视和CTV来扩大受众, 根据我们的研究. 而80%的55岁以上的人和56%的35-54岁的人每天都看电视直播, 越来越多的年轻人只为了看内容而上网. 在35岁以下的人群中，60%的人表示他们不会每天观看任何电视直播，69%的普通CTV观众表示他们更关注流媒体电视而不是直播. 这些发现表明，广告商需要同时接受数字电视和广播电视，以吸引不同年龄段的观众，并推动增量覆盖.

年轻人的看法不同

而不同年龄段的人看电视的比例差别不大, 年轻人看的节目有明显的不同. 在普通观众中, YouTube和Disney+出现在16-34岁人群观看次数最多的5个服务中, 然而，他们没有在其他任何年龄组的名单上, 这表明年轻人比大多数人更喜欢数字优先的平台. 年轻人也更有可能使用CTV服务来获取专业类型和特定兴趣(16-34岁为55%，而16-34岁为55%). 平均33%)，自疫情开始以来，他们对CTV应用的依赖程度明显提高(73%的人(16-34岁)对33%的人(16-34岁). 47%平均).

央视观众更能接受广告

相比之下，CTV的固定观众更能接受以免费在线服务换取广告. 那些不经常看央视的人(72% vs. 61%). 适合年轻的中央电视台观众, 流媒体广告被认为比实时广告更具侵入性, 60%的16-34岁的人有这种感觉. 这可能是因为观众已经选择加入并选择了内容, 以及CTV广告商有能力制作与观众兴趣相关的广告.

年轻的观众对广告很在行

然而, 年轻的央视观众更懂广告，更了解广告技术是如何运作的, 在16-34岁的受访者中，66%的人认为流媒体服务上的广告过于适合他们，这让他们感到不安. 47%平均). 相反, 只有16%的55岁以上的人注意到针对他们兴趣或所在地区的CTV广告. 结果是, 广告客户需要提防过度个性化的CTV广告, 尤其是在年轻人群中.

对我来说, 这些发现表明，随着CTV市场为广告商提供了比以往更多的选择和覆盖面, 我们需要更新我们对如何在这个有价值的平台上利用广告的看法. 首先，正如行业权威Mark Ritson在 YouTube的IAB Digital Upfront, TV和CTV并不是相互排斥的，当它们一起使用时，可以更好地为你的品牌服务.

同样，年轻人不再看电视的流行神话也是不正确的. 他们正在观看和消费电视和视频内容, 但要以不同的方式——选择他们收看的时间和地点——从而提高参与度.

最后, 而广告商有能力通过CTV vs更准确地定位和个性化创意. 现场直播，他们要确保自己没有越界. 虽然我们知道人们重视相关的广告, 过度个性化可能会让消费者失去兴趣，而情境仍然是品牌创造无缝且不引人注目的观看体验的重要因素.