P是什么&G的“是时候行动了”演讲对英国广告商来说意味着什么?

我相信你们很多人都看到了本周初我们的北美兄弟年度领导人峰会的头条新闻. 最受媒体关注和赞扬的演讲来自P&G，他发表了一场富有洞察力和以行动为重点的会议，这是我们行业真正的战斗口号. 如果你还没有机会观看完整的演讲，这是值得你花时间去看的 在这里. 

马克谈到了四项具体行动&G正在“投资于提高创意工艺的标准，以推动我们品牌的增长”。.  他还敦促其他品牌采取类似的做法, 我完全同意——这是整个行业共同前进的核心. 我知道有时候事情会很复杂, 所以我收集了一些关于这四点在英国的现状的信息, 以及哪些品牌想要采取与P&我能做. 

可视性

通过jicweb在英国的跨行业工作, 桌面显示和视频目录都有行业范围内的可视性标准, 和美国MRC标准完全一样吗. 如今，任何品牌都可以使用经过认证的英国特定供应商来衡量其广告活动的可见性. 

MRC(也就是jicweb)一秒钟显示50%像素的可见性标准仍在引起争议, 但记住这一点很重要 不 有效性衡量标准, 这只是一个标准化的“观看机会”衡量标准——更像是一种广告投放衡量标准，而不是显示广告活动是否有效. Marc对这个概念表现出了很好的理解，并在他的演讲中做出了一个非常重要的承诺，即在未来采用MRC可见性标准, 强调行业中的每个人都需要采用这一通用标准来实现可见性. 

第三方测量验证 

长期以来，数字一直是最可衡量的媒介, 品牌对他们希望从彩乐园dsn中看到的数据有很高的标准(这是正确的), 马克似乎也不例外. 但他真正关注的是当下的话题，即第三方测量的必要性.  我很高兴地说，尽管彩乐园dsn仍然是一个相当新兴的媒体,  在美国和英国，我们已经看到第三方测量的快速变化. 

最近的公告 脸谱网 和 Snapchat 为品牌提供更方便的第三方测量，显示了行业向这个方向发展的意愿, 我确信，假以时日，这种情况将继续下去. 

最后, 同样重要的是要记住，在英国，我们有一个长期建立的第三方受众测量工具，即UKOM. UKOM由IAB和AOP共同拥有, IPA和ISBA的董事会代表, 并制定和管理英国在线受众评估的行业标准. UKOM是一个很好的例子，说明数字行业如何认真对待独立测量和合作，以推动事情朝着正确的方向发展.   

透明度 

马克对代理合同透明度这个棘手的话题采取了一种非常成熟和谦逊的态度. 信任一直是建立良好客户/代理关系的关键, 说实话，这早于数字时代. 我们IAB鼓励英国的其他广告商，如P&我已经做了, 问问题，并寻求透明度在所有媒体购买与您的代理, 但同时也要注意现有的付费模式. 正如Marc所说, “没有盈利的代理商不是好生意, 并可能导致我们不想要的行为, 因此，我们正在密切关注将收费与服务相匹配，从而与合作伙伴共同创造价值。”. 我相信客户和代理机构之间很容易建立信任，只要确保关系对双方都是公平的. 

欺诈

P&G公司通过“坚持要求接触数字媒体的实体必须在2017年获得标签认证”来打击欺诈行为。. 我很高兴通过在英国的JICWEBS再次说这句话, 有一个类似的解决方案可供英国广告商使用. JICWEBS已经创建了一套反欺诈 良好实践原则，并已经开始了一个 认证计划 根据这些原则对英国企业进行审计. 现在还为时尚早, 但重要的是要认识到，我们在解决欺诈问题的道路上走得很好，品牌可以从今天开始着手解决这个问题. 

总的来说，马克通过询问我们所有人，对彩乐园dsn行业说了一些非常积极的事情, 买卖双方, 把消费者放在第一位，专注于“我们行业集体力量的巨大力量”。. 我们IAB很幸运地看到，我们这个行业的巨大力量每天都在被利用, 我想和你们一起解决这些问题，以确保彩乐园dsn能够以其他媒体无法企及的方式继续触及并打动观众.