会员研究:重新定义原生广告的价值

随着本土文化的发展，我们对它的理解也在增长. Back in 2014, Verizon Media针对原生广告的影响进行了一项全面的研究, 但从那时起，数字领域和用户的在线行为方式发生了重大变化, 因此，他们最近重新审视了原生服务的价值.

在Verizon Media最近推出的 重新定义母语学习2018，设计了一种创新的研究方法来探索native的真正价值. 这项研究包括行为可用性测试, 内隐联想反应及一些行业专家的观点, 包括行为科学家.

Brand love

由于破坏性的广告，越来越多的人使用广告拦截器, 但是，如果人们在可信的环境中获得更个性化的广告，他们就不太可能屏蔽. 欧洲各地的品牌可能会错过大量使用广告拦截软件的用户——英国有1100万用户, 法国1600万，德国1900万(Verizon Media - Redefining Native), 2018). 79%的消费者现在表示，他们希望看到融入页面的广告, 其中五分之四的人接受原生广告作为一种内容形式.

营销人员已经看到了原生网站的一些性能优势, 比如提高点击率, 但这些性能指标并不能说明原生广告对品牌建设的影响. 在verizon Media的研究中，推荐的倾向和购买的可能性都出现了大幅增长, for example, 在高端环境中获得更高的信任，使原生品牌在积极的潜意识品牌联想中提升了35%.

原生广告支出预计将在2015年至2020年间大幅增长，因此了解这种附加价值以及如何在数字组合中最好地利用原生广告变得比以往任何时候都更加重要.