Video Best Practices for the New Decade

Over the years, 彩乐园dsn领域的技术进步导致了设备的激增, platforms and content types. Though this fragmentation of media, 观众和注意力有时会带来挑战, 对于广告商来说，这也是一个重新思考视频广告方法并了解有助于支持其战略的最佳实践的机会.

今天，一个完整的视频广告策略很可能从传统的线性电视和YouTube上的广告开始, 然后通过OTT (Over The Top)去寻找那些越来越难以接触到的观众.g. Advertising Based Video on Demand (AVOD) viewed via a phone; Connected TV (CTV); desktop or mobile instream and outstream video; Digital Out Of Home (DOOH); even paid search, and of course, varying social media or editorial settings.

With this media fragmentation in mind, 让我们来看看一些最佳实践，它们可以指导你在新的十年中的视频广告策略.

Start with the idea, not the tool
值得注意的是，再多的“创新”也弥补不了一个好广告的缺失. 这意味着你会有一个清晰的创意, which stands or falls on its own merits, 这可以帮助你实现一个明确的目标. Plainly speaking, the innovation cart, be that a new tactic or the use of a new technology, must not come before the creative horse. 为创新而创新不会实现真正的商业目标.

为你的媒体量身定制你的创意，反之亦然
区分视频广告中的两个战略领域是很重要的 creative (the advert) and the media (the advertising, or ‘campaign’). 这些往往是孤立的，但如果你想成功，这两个方面就不能 be strangers to one another. 视频创意应该根据上下文量身定制，它将被视为, 但这场运动也应该作为一个连贯整体的一部分而得到认可.

在实际步骤方面:在大多数情况下，你希望保持视频长度短, and not just on smaller screens; build for mobile, e.g. vertical (portrait style) video; consider subtitles, at an easily readable font size for the screen; and ensure the brand logo and call to actions appear early in the ad, given that not everyone will get to the end.

Make use of dynamic creative and personalisation
虽然有一些不同的定义和使用个性化的方法, 这本质上意味着传递给用户的确切视频取决于我们对用户的了解. For example, their exact location, 或者在线行为(包括之前与相关活动的接触点). 

Get your beautiful ad seen properly; measure outcomes not proxies
重要的是要考虑你所购买的成本模型，以及可以和将要测量的内容. MRC对可见性的定义(两秒钟内50%的像素在视图中)应该只是故事的开始, not the end metric. 寻找基于更强的视角参数，停留时间，活跃注意力等的购买方法. 同时也要注意，如果滚动出视图，视频甚至不会暂停，那么就会出现虚高的视频完成率!

把视频作为达到目的的手段，而不仅仅是目的本身
Video can do much more than we usually credit it for. That is, 如果你想要的是纯传统的渠道顶端的影响力和知名度, great, 但为什么不能对视频进行定制(包括创意本身和更广泛的策略)，以推动更深层次的用户粘性或kpi呢, 甚至更低的漏斗性能和潜在客户生成?

通过将其他创意和内容元素与原始视频资产一起整合到广告单元中-也许是本地化的号召性行动, an interactive product gallery, ‘how to’ guide, 或者是可购物的视频深度链接到特定的产品页面——你昂贵的创意镜头可以以比你想象的更多的方式有效地使用, maximising your return on investment.

The obligatory sign off. Test, and go Gold Standard!
最后一点——视频并不是一切的答案, with the spread of 5G networks, 没有理由不在营销策略中更多地使用它——从一个十年到下一个十年总是如此——测试! 最好与获得IABdsn彩乐园网址认证的合作伙伴合作，以获得额外的关注.

Ultimately, there is no need to reinvent the wheel, just keep your eye on the road; a good video ad will always be about a sharp idea brought to life in a clever way, 心中有了明确的目标，剩下的就看细节了.